春节返程邀全民为家乡上分，淘宝打造34省市自治区家乡宝贝助农会场

值得一提的是，用户进入会场为家乡打call，排名TOP2的家乡地区将获得价值100万的小农机公益助农扶持，公益善款均来自商家们的公益宝贝捐赠，除了善款之外，还会协同行业专家、研发供应、政府和社会等多方资源支持，最终将此次活动的公益属性完成闭环落地。

2月15日-2月24日期间，各政府单位协同方、淘宝美食行业、淘宝产地直播节、天猫汽车行业、阿里数字乡村、淘宝陪你过年和百余家食品品牌等共同参与公益会场传播，引导用户加入公益助农队伍，传播热度高涨。

此外，淘宝春节不打烊期间，淘宝美食行业持续助推「家乡宝贝请上车」话题直播，用户在手机端应用首页可以直通#家乡宝贝请上车#直播间，为活动持续引流。

助农有「我」参与，全民助力“上分”引发热烈关注

回顾淘宝此次助农项目，不难发现其中的两大亮点：

一是精准的社会情绪洞察，找准了春节返乡后备箱塞满特产的典型场景，加之近期农业大摸底的话题热度，通过艺术演绎激发用户天然共鸣。可以说，淘宝这次推出了一场体现大众心声的创意策划，扎根用户洞察，收效显著。

另一方面，淘宝发挥业务优势，并融合巧妙的互动方式，邀请大家共同参与到助农队伍中。用户通过简单的互动打call，并一键下单公益宝贝为小农机项目筹款助力，能够实时且直观感受到自己在为家乡助力。

此次活动不仅获得用户的点赞好评，也获得了营销媒体大V争相报道，中国乡村发展基金会、阿里巴巴公益等联合传播，各方反响热烈。

公益助农做长线，品牌社会责任有担当

公益助农不在一朝一夕，企业品牌作为其中一环重要力量，也一直备受关注。在「家乡宝贝请上车」品牌公益片的末尾显示：“2023年，淘宝帮助832个脱贫县，售出约1403亿销售额，阿里平台累计开展乡村直播300万场，带动农产品销售超1.3单”，让家乡宝贝也搭上电商发展的时代快车，由此，淘宝品牌的乡村振兴公益线布局战略可见一斑。

在此次活动中，淘宝真正将政府单位、品牌行业、站内板块、用户触达等多方协同起来，让助农扶贫力量聚成一份力、拧成一股绳。超过150家农特色品牌和3家车企品牌的参与，让平台商家也在开年乘着平台活动的“东风”，得到更多与消费者见面的机会。

事实上，淘天集团作为企业一直致力于用市场化的力量推动农业产业发展，尤其是在农产品的供应链流通领域；淘宝天猫美食、淘宝买菜、天猫超市、淘宝直播、数字农业等5个核心业务也都在紧密支持乡村振兴发展。

通过创新模式和开拓新路径，淘宝为农民打开了新的增收渠道，也为农村经济的发展注入了新的活力。例如2022年火爆出圈的「中国山河 自有姓名」campaign，同样展示着中国山河美景和丰物，淘天通过一系列营销动作宣传家乡本土特色品牌，助力乡村振兴。