春节返程邀全民为家乡上分，淘宝打造34省市自治区家乡宝贝助农会场

送别春节，回归岗位，新的一年正式启程。

春节最后一件独具“仪式感”的事情，还得是外出游子将后备箱、行李箱装载满当，带走的家乡味道，成为抒发乡愁眷恋的最好寄托；同时，在大众陆续返程之际，也成为品牌开年营销的重中之重。

基于此，淘宝迎合浓浓社会情绪，并结合助农扶贫的长线社会公益、时下农业大摸底的热点话题，于今年开春推出「家乡宝贝请上车」公益助农项目，帮助全国34省市自治区家乡特产获得更大曝光机会，并助力落地百万级助农公益资源。

后备箱一关，带走乡味也带走乡愁

2月15日，淘宝官方发布一支「家乡宝贝请上车」品牌公益片，联合阿里巴巴公益、中国乡村发展基金会以及国家文旅部的乡村网红办，正式官宣公益活动开启。短片中，一个个后备箱被各地的特产填满，虽然后备箱的空间有限，但承载了家人无限的爱和嘱托。

“你只是说了句巴适，爸妈就在后备箱塞下整个重庆”

“喝再多的心灵鸡汤，都不如一碗老妈牌老火靓汤”

“错过了云南的花开，就别再错过鲜花饼和奶奶的偏爱”

……

在短片前半段，每个人都能在其中找到熟悉的场景，一支纪实感满满的品牌片，很快调动起观众的共鸣感，“淘宝，你又成功在演我”成为观众们的心声。

而在短片的后半段，淘宝前往黑龙江、甘肃、新疆、四川等地，挖掘并展示出家乡的“宝藏特产”，带大家认识更多鲜少人知但却珍贵无比的家乡宝贝，激发了网友的乡情自豪，也让大家感受到祖国的地大物博、农业发展的蓬勃之景。

同一时间，淘宝还为34个家乡省市自治区分别制作了专属特色海报，将各省市家乡宝贝的风采悉数展现。春节期间，这些充满家乡特色的海报出现在高速高炮、服务区、高铁站和机场等返程场景，让家乡宝贝拥有更大程度曝光，同时也在返程高峰期构成了路上一道靓丽的风景线，吸引来往行人纷纷拍照晒图，为自己的家乡海报打call宣传。

截止目前，淘宝「家乡宝贝请上车」品牌公益片全网播放量已突破2千万，片中所展示的家乡风采，吸引着广大网友仍在持续地转评扩散，片中所传递的核心主张，应了那句“后备箱一关又是一年，带走的是乡味，更是乡愁”，成功带动了大家对家乡农业发展的关注。

多方协同共振，开辟助农扶贫多元渠道

作为开年最重磅的品牌公益项目，淘宝早在春节前夕，便联动国家文旅部的乡村网红培育计划，共同号召#东南西北过大年#，联动浙江、湖南、宁夏等地的文旅单位和品牌，开展特色乡村产品和文化展示，让更多人感受到当地文旅的特色，关注到更多宝藏家乡。

在站内，淘宝联动淘宝美食行业、天猫汽车行业、阿里数字乡村等作为协同方，3辆车企品牌（吉利、奇瑞、星途）爱心提供车辆支持平面及视频拍摄，超150家农产品牌入驻公益会场，用户不仅可以购买到物美价廉的特色家乡农产品，一键下单公益宝贝支持公益，还可以通过助力打call的简易互动为家乡累积人气。