淘宝特殊的推荐宝贝：品牌长线公益策略的新范式

不仅有助力公益扎实落地的主题会场，淘宝携手宠物行业爱心主播@周周爱犬饲养员、@时尚猫帮 倾情助力公益行动，打造暖冬公益直播专场，扩散活动声量，激发更广泛爱宠人士的高度参与热情，汇聚了更多暖心力量。

对毛孩子们的爱和关注，一直在淘宝平台上接力。今年淘宝天猫宠物行业还发起了“关爱野孩子计划”，不到一年时间内，宠物公益商家数量超过2.5万个，公益宝贝数量超20万，今年已累计产生了近3000万笔公益宝贝订单，最终这些善款通过阿里公益平台汇聚到了流浪动物身上。

20所高校线下公益接力，帮小流浪过冬

如果说联合商家是在爱宠消费人群中寻找心软的神，那么淘宝联动天猫校园发起走进高校的公益打卡互动，则是继续将寻找公益助力的目光投向了更广泛的年轻群体。

这一次淘宝通过公益的方式携手天猫校园进入20所高校线下接力，参与学生可以通过以旧换新、参与线下打卡集赞等方式换取公益活动限定款周边卫衣，收集的旧衣物也将送给救助站里的小流浪们，为它们的冬天增添温暖。

  一直以来，高校都是流浪动物的聚集地，高校学生也是救助流浪动物的主力，并且年轻人也是淘宝用户&互动团队长期重点关注和沟通的群体。20所高校的线下公益接力，激发了大学生群体对流浪动物的爱心，深度触达爱宠人群，也让淘宝品牌的公益主张在年轻人群体中进一步流动。

持续上新「宝贝」系列，淘宝搭建长线化公益

淘宝这次的流浪动物救助公益活动，把流浪动物从「小流浪」转换为「小宝贝」的创意概念，并非是淘宝第一次以「宝贝」概念展开公益活动。

今年重阳节，淘宝推出了老年公益计划「老宝贝上新」，将老年人的经验、技能转化为「宝贝」，落地为50节公益短视频课程上架淘宝公益宝贝。而这次则是以大雪为节点，将公益关注的对象放在了流浪动物上。

可以看到，淘宝在将更多需要关注和帮扶的群体视为「宝贝」，把「宝贝系列」作为长线公益资产，不断利用自己平台的产品能力、业务生态、资源投入打造一个个社会责任的选题，创造更多公益传播概念和玩法，找到一种既贴近于人本心和本真、又能调动起人情感和智慧的机制，不断深化「宝贝」这一品牌资产在人们心中的内涵。

今年冬天，愿这些来自各界的力量，能够成为小流浪们驱散寒冬的温暖能量。