美邦服饰全新子品牌ME&CITY，线上势头迅猛，带动美邦新利好

ME&CITY是美邦服饰集团2008年夏季推出的新品牌，中文名称米安斯迪，它一共包括三个系列，分别是Casual Chic精致休闲、Going Out时尚外出和Formal商务系列。从2008年推出直至今日，ME&CITY在都市男女中依旧是热议的品牌，这不仅仅是因为ME&CITY出众的质量和设计，更是因为美邦服饰集团的推广，因为ME&CITY是美邦服饰集团品牌延伸重要的一步！

美邦服饰：品牌延伸，是服装企业面对快时尚最好的回应

随着“快时尚”的不断发展，服装产品的生命周期也随之越来越短，服装企业必须不断推出新产品来迎合消费者多样化的需求，才有资格抢占竞争激烈的市场。然而，一个新产品从开发到品牌化，不仅需要漫长的时间，更是需要巨额的投入，这并不是每个企业都能承受的。这个时候就需要进行品牌延伸。

品牌延伸是企业将已具有市场影响力的品牌延伸至新产品使用，使新产品利用已有的品牌优势，迅速被市场接受。而另一方面，原有品牌也借助新产品推广的时机，重新焕发新的活力。就像美邦服饰旗下的美特斯邦威和ME&CITY，一个主打青年市场，一个主打都市男女市场，两者相辅相成，便使得美邦服饰在消费者心中的影响更加深刻。每一个新产品进入市场都必须经过一个被消费者认识、了解、接受和认同的漫长过程。而在整个漫长过程中，产品能否在激烈的市场环境中站稳脚跟，也还是一个未知数。为此，企业为了培养消费者对新产品的认可，需要投入大量的人力、物力和财力。

而品牌延伸可以借助原有品牌的声誉使得消费者迅速识别企业的新产品，消除消费者对新产品的抵触心理，并且诱导消费者对新产品产生同样的好感和美好的印象。这样就会缩短消费者对产品认知过程，同时相对减少新产品进入市场地风险，使新产品迅速、顺利进入市场，进而节省了新产品进入市场的成本。

成功的品牌是企业一笔无形的宝贵的资产。在企业发展的过程当中，企业往往是由单一产品开始，通过品牌延伸向相关领域拓展，从而强化原有品牌知名度、美誉度。同时，每个产品都有自己的生命周期，当品牌产品渐渐消亡的时候，品牌就会慢慢退出人们的视线。采用品牌延伸策略，可以在巩固品牌的前提下，循序渐进的用新产品不断的代替旧产品，又可以用新产品来支撑品牌，延续品牌的生命，保护好品牌这个无形资产。

企业的产品结构若不能根据市场环境作出不断调整，那企业就会被市场逐渐淘汰，最后走向消亡。因此企业应根据日益变化的市场竞争需求，将品牌的产品细分，适当调整自己产品线，以适应各方消费者多样、多层次的需求。品牌延伸给不同市场提供了同一品牌下不同的产品，让消费者针对同一品牌有了多样化选择的余地，满足顾客多样化需求，提高顾客对该品牌产品的购买率，形成更高的顾客忠诚度，进而扩大企业品牌的市场占有率。